Мир все время изменялся и совершенствовался, происходили глобальные изменения не только в различных технических аспектах, но и в сознании человека, его отношении к появляющимся новым благам и переоценки старых, возникали новые потребности. Предназначение вещей – удовлетворять потребности потребителей, полностью относится и к их качеству. Но категория качества продукции непосредственно и тесно связана с конкурентоспособностью, имея общую сферу формирования и проявления. Но если качество продукции является категорией более статичной и стабильной при неизменных организационно-производственных условиях ее создания и достигнутом уровне научно-технического прогресса, то конкурентоспособность является динамичной характеристикой, которая зависит от характера и изменения потребностей, рыночной ситуации, платежеспособного спроса, сервисных условий и д.р.

Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя и, естественно, гарантируют удовлетворение данной потребности. Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях.

Поэтому даже если товар относится к высококачественным, это не означает, что потребитель удовлетворит свои потребности. Например, цена на данный товар может сильно превышать бюджетные возможности потребителей, либо просто не быть востребованным ввиду отсутствия в нем необходимости на определенной территории (так, например, вряд ли даже самые качественные шубы будут иметь спрос в южных краях), т. е наличие этого товара никак не скажется на повышении благосостоянии потребителей, а в некоторых случаях может даже произвести негативный эффект.

В заключение данного вопроса можно сказать, что проблема конкурентоспособности в современном мире является важнейшим фактором повышения уровня жизни, является фактором экономической стабильности и устойчивого развития общества в условиях переходной и рыночной экономики.